几年农村电商产业发展迅速，为农产品上行开辟了新的出路。淘宝、拼多多等电商平台与农村的互动促进了农村农业电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。然而，农产品同质化严重、店铺间竞争激烈高、获客成交难度大以及获客运营成本增高等问题也逐渐凸显出来。

大多数农村企业没有明确的产品品牌营销战略规划，更没有针对性打造品牌的方案。其注册商标与其说是品牌，倒不如说是一个受到法律保护的标识，消费者购买其产品，常常是通过价格的比较来做出的选择。

在我国，由于地理环境、历史人文的不同，几乎每一地域都有蜚声中外的区域名品，例如烟台苹果、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等等。但是，很多名优特产并没有发挥出应有的品牌效应，还处于“有名无牌”的阶段——知名度高但品牌化程度低，并且鱼龙混杂、真假难辨，还有很多三无产品，市场混乱。

显然，这样的品牌营销基本上停留在初级阶段，品牌并没有产生足够的品牌附加值。消费者对于产品的价格认知远超过品牌认知，市场表现极不稳定，一旦遭遇其他企业的价格冲击，市场马上就会遭遇重挫。对于农业企业来说，目前正是一个大好时机，产业企业的普遍现象是品牌弱化，这为致力于闯荡市场的农业产业企业提供了契机。一旦树立起强大的品牌，就会在市场竞争中占领先机，为后来者带来强大的市场竞争屏障。